一、比賽目的
當前大量企業(yè)在短視頻領(lǐng)域有著(zhù)迫切的用人需求，同時(shí)短視頻也已成為大眾信息分享的重要方式，在社會(huì )輿論宣傳、群眾文化生活方面發(fā)揮著(zhù)日趨顯著(zhù)的作用。本競賽旨在促進(jìn)培養精通技能、認知傳媒行業(yè)規范的人才，減少企業(yè)運營(yíng)中違規風(fēng)險，助力社會(huì )經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展。
本賽項通過(guò)短視頻創(chuàng )作及運營(yíng)的全流程技能比賽，綜合考查學(xué)生的短視頻策劃、后期制作、運營(yíng)管理等復合型職業(yè)技能，同時(shí)引領(lǐng)提升學(xué)生審美水平、掌握規范的傳媒知識、強化團隊協(xié)作能力，為學(xué)生提升就業(yè)水平、促進(jìn)今后職業(yè)生涯持續穩健發(fā)展起到重要作用。
二、參賽對象
（一）全院各專(zhuān)業(yè)2022、2023級學(xué)生。
（二）本賽項為團體賽，每支參賽隊由4名參賽選手組成。每支參賽隊需設立隊長(cháng)1名，具體分工由參賽隊自行確定。
三、比賽地點(diǎn)、時(shí)間
地點(diǎn)：廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院鵬飛校區2-628教室，武鳴校區西區B4 304。
報名截日期：12月13日中午12點(diǎn)前 ?
現場(chǎng)比賽時(shí)間：12月19日（鵬飛校區）
12月25日（武鳴校區）
（如有變動(dòng),以實(shí)際通知為準。）
四、比賽方式?
（一）報名方式：以班級為單位，學(xué)委統一把報名表電子表發(fā)到31876067@qq.com 。
（二）本賽項全部競賽內容為實(shí)操方式，參賽選手須在規定時(shí)間內根據賽題具體內容要求及所提供的素材完成任務(wù)。
五、比賽內容
競賽內容包括短視頻策劃方案、短視頻創(chuàng )作和短視頻運營(yíng)方案三個(gè)模塊。具體競賽內容如下：
任務(wù)一:短視頻策劃方案(30分)
1.短視頻創(chuàng )作文案策劃。根據素材中提供內容，結合賽題編寫(xiě)短視頻策劃案。要求至少包括:“創(chuàng )作主題”“創(chuàng )意闡述”“內容概述”“畫(huà)面表現”四個(gè)部分，編寫(xiě)時(shí)要行文規整、言簡(jiǎn)意賅、主題明確、通俗易懂。參賽選手打開(kāi)大賽組委會(huì )提供的“短視頻創(chuàng )作文案策劃模板”文檔，完成短視頻創(chuàng )作文案策劃內容,并保存在指定位置.
短視頻創(chuàng )作文案策劃
短視頻標題: | |
創(chuàng )作主題 | ?(包含短視頻的主題、創(chuàng )作背景、創(chuàng )作目的等內容)300字以?xún)?/span> |
創(chuàng )意闡述 | ?(包含短視頻內容的類(lèi)型和定位、熱點(diǎn)借力等方面)500字以?xún)?/span> |
內容概述 | ?(包含短視頻的結構框架和內容簡(jiǎn)述)700字以?xún)?/span> |
畫(huà)面表現 | ?(包含短視頻內容的畫(huà)面風(fēng)格、表現手法、剪輯技巧等內容)50O字以?xún)?/span> |
2.短視頻分鏡頭腳本策劃。根據競賽主題和素材信息進(jìn)行短視頻分鏡頭腳本撰寫(xiě)，腳本需包含至少十幕分鏡頭，標題應低于12個(gè)字，腳本需撰寫(xiě)完整，腳本內容不應包含任何敏感詞匯，應符合相關(guān)規定。
短視頻分鏡頭腳本策劃
短視頻腳本 | ||||||
標題: | ||||||
視頻時(shí)長(cháng): | ||||||
鏡號 | 景別 | 時(shí)長(cháng) | 運鏡方式 | 畫(huà)面內容 | 音樂(lè )音效 | 畫(huà)面構圖 |
1 | ||||||
2 | ||||||
3 | ||||||
4 | ||||||
N | ||||||
任務(wù)二：短視頻創(chuàng )作(40分)
本任務(wù)包括一個(gè)項目:短視頻制作。競賽選手根據短視頻策劃案的創(chuàng )意,依據短視頻分鏡頭腳本，結合大賽提供的視頻素材，通過(guò)剪輯節奏的控制，音樂(lè )、字幕的添加，并結合相關(guān)新技術(shù)添加相應的視頻特效，完成適合新媒體平臺傳播的短視頻作品，并做好合規性檢查。
1.視頻要求
(1) 短視頻時(shí)長(cháng)應在1分鐘以?xún)?
(2)視頻格式為MOV或MP4格式;
(3)橫板視頻分辨率不低于1920px*1080px，豎版視頻分辨率不低于1080px* 1920px；
(4)將編輯完成的視頻以“抽簽號+短視頻標題”命名；
任務(wù)三：短視頻運營(yíng)(30分)
本項目?jì)蓚€(gè)子任務(wù)：短視頻運營(yíng)方案制定; 短視頻運營(yíng)復盤(pán)方案制定。
1.短視頻運營(yíng)方案制定
參賽選手需進(jìn)行短視頻運營(yíng)方案的策劃，確定推廣的核心信息，確立目標用戶(hù)群，選擇最適合的發(fā)布渠道，明確賬號定位；本任務(wù)根據短視頻主題進(jìn)行受眾分析，包括性別、年齡、教育程度、地域 、行業(yè)、興趣愛(ài)好，制定最佳的傳播渠道、運營(yíng)策略及推廣方式等。
XX短視頻運營(yíng)方案
用戶(hù)畫(huà)像 | 性別 | 年齡 | ||
教育程度 | 地域 | |||
行業(yè) | 興趣愛(ài)好 | |||
賬號信息 | 昵稱(chēng) | 簡(jiǎn)介 | ||
內容定位 | ||||
頭像 | 封面 | |||
傳播渠道 | ||||
推廣策略及推廣方式 | ||||
觀(guān)眾評論互動(dòng)策劃 | ||||
熱點(diǎn)話(huà)題策劃 | ||||
2.短視頻運營(yíng)復盤(pán)方案制定
根據競賽提供的關(guān)于短視頻平臺、賬號、內容及互動(dòng)等相關(guān)數據，進(jìn)行數據分析，完成短視頻運營(yíng)復盤(pán)模板中的內容。選手在這一步中針對違規視頻、評論、彈幕等信息，需要補充預案模塊內容的編寫(xiě)，包括用戶(hù)回復管理、熱點(diǎn)話(huà)題策劃、應急事件處理等。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?短視頻營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)復盤(pán)報告模版
一、短視頻數據概況分析 |
二、完播率分析復盤(pán)與優(yōu)化 |
三、點(diǎn)贊率分析復盤(pán)與優(yōu)化 |
四、評論率分析復盤(pán)與優(yōu)化 |
五、轉發(fā)率分析復盤(pán)與優(yōu)化 |
六、吸粉率分析復盤(pán)與優(yōu)化 |
七、其他數據分析(點(diǎn)贊量/播放比，粉絲數/點(diǎn)贊比，數據分析,評論/點(diǎn)贊比)(200字以?xún)? |
八、發(fā)布后預案編寫(xiě)(200字以?xún)? |
?
六、評分方法
短視頻創(chuàng )作與運營(yíng)賽項評分標準 | |||
考試模塊(分值) | 考核內容 | 分值(≤) | 考核標準 |
模塊一:短視頻策劃方案(30分) | 創(chuàng )作策劃方案制定 | 15分 | 1.熟悉競賽規程;2.根據材料提取主題，策劃短視頻內容;3.完成“創(chuàng )作主題” “創(chuàng )意闡述” “內容概述” “畫(huà)面表現”四個(gè)部分;4.編寫(xiě)內容行文規整、言簡(jiǎn)意賅、主題明確、通俗易懂;5完成短視頻創(chuàng )作文案策劃內容，并保存在指定位置。 |
分鏡頭腳本撰寫(xiě) | 15分 | 1.主題: 創(chuàng )意獨特，具有積極正面的價(jià)值觀(guān)，能夠引起目標受眾的情感共鳴;2.標題: 簡(jiǎn)潔明了，符合視頻主題，具有吸引力;3.腳本: 按照規定時(shí)長(cháng)策劃;4.符合腳本撰寫(xiě)規范，要素完整; 5.畫(huà)面和聲音語(yǔ)言設計、運用得當;6.文字表意清晰。 | |
模塊二:短視頻制作(40分) | 素材選擇 | ?5分 | 1.分析競賽提供的視頻素材庫;2.根據短視頻策劃方案選擇合適素材。 |
短視頻剪輯 | 15分 | 1.根據分鏡頭腳本，完成剪輯，畫(huà)面流暢;2.采用恰當的轉場(chǎng)方式，畫(huà)面過(guò)渡自然;3.視頻整體結構緊扣主題，中心思想端正;4.視頻標題 出現在7秒之內; 5.視頻畫(huà)面風(fēng)格與內容相符;6.畫(huà)面能夠生動(dòng)有趣地表現視頻主題，吸引目標受眾的注意力。 | |
短視頻合成 | 15分 | 1.特效: 運用特效增強短視頻藝術(shù)感;2.字幕: 保持字幕風(fēng)格與短視頻風(fēng)格- 致，增強短視頻表現力，增加受眾記憶點(diǎn);3.音效: 音效添加合理，增強短視頻的體驗沉浸感;4.色調:形成效果精美、風(fēng)格統一的畫(huà)面效果，增強畫(huà)面舒適感。 | |
短視頻輸出 | 5分 | 1.輸出: 視頻輸出格式正確,存放路徑規范;2.效果:不留殘幀，不夾黑場(chǎng)，畫(huà)面清晰，音量適中，播放流暢；3.審核:審核短視頻是否存在違法、違規內容。 | |
模塊三:短視頻運方案(30分)營(yíng) | 短視頻運營(yíng)方案制定 | 15分 | 1.用戶(hù)畫(huà)像分析:確立目標用戶(hù)群，根據短視頻主題進(jìn)行受眾分析，包括年齡、性別、地域、職業(yè)、學(xué)歷等;2.賬號信息分析:昵稱(chēng)與內容相符，賬號圍繞本次競賽主題進(jìn)行定位;賬號簡(jiǎn)介內容表達清晰、符合邏輯;背景圖、頭像需 要與賬號定位準確對應，顏色搭配協(xié)調;3.傳播渠道分析:完成短視頻平臺不同渠道的策劃思路;4.推廣策略及方式:結合賬號信息、短視頻主題，找準用戶(hù)群體，準確表達推廣營(yíng)銷(xiāo)方式;5.觀(guān)眾評論互動(dòng)策劃; 策劃有爭議點(diǎn)或亮點(diǎn)的評論，吸引觀(guān)眾評論;|6.熱點(diǎn)話(huà)題策劃: 設計主題相關(guān)熱點(diǎn)話(huà)題，引導用戶(hù)互動(dòng)。 |
短視頻復 盤(pán)方案 ? | 15分 | 1.作品數據分析與復盤(pán):對視頻的完播率、點(diǎn)贊數、評論數和播放量進(jìn)行分析，并提出改進(jìn)意見(jiàn);2.用戶(hù)畫(huà)像分析與復盤(pán):準確對粉絲性別、年齡、地域等數據進(jìn)行分析，并提出改進(jìn)意見(jiàn);3.發(fā)布后預案編寫(xiě):對可能出現的違規情況進(jìn)行總結說(shuō)明。 | |
七、獎項設置
(一)團隊獎項
本賽項設團隊獎項，以實(shí)際參賽隊數量確定獎項: 一等獎?wù)紖①愱牽倲档?0%，二等獎?wù)紖①愱牽倲档?0%，三等獎?wù)紖①愱牽倲档?0% (小數點(diǎn)后四舍五入)。
(二)成績(jì)并列
若出現總成績(jì)并列情況，以模塊二分值確定排名，如模塊二分值依然并列則以模塊三分值確定排名。
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